超薄，或许是这个时代对美学追求的高度概括。而如今这个概念，也已经杀入家电行业，成为各家在行业竞争中的有利武器。

  家电行业随几十年的快速地发展，已确定进入品质化、高端化、个性化竞争阶段。 随技术的进步，家电一直更新迭代，将原本庞大的体积通过优化不断变小，不仅实现了设计简洁、空间占用小的目的，同时嵌入式的布置方式和复合型功能的一体式智能，更是深受消费者好评。

  “薄”冰箱成为众多家电品牌重点发力的品种，《中国高端家电市场报告》指出，2022年“超薄冰箱”在多开门冰箱市场得到快速地发展，销售额占比接近60%。

  各大品牌纷纷加入到这一行列中，推出超薄冰箱细分产品，且各有特色。 松下采用厨居一体化设计，超薄机身纯平嵌入橱柜；美的，则从空间、结构和功能三个方面做升级，实现无缝嵌入；容声则主推“无边界”概念，做到600MM厚度的同时，达到600L以上的容积的冰箱，实现了冰箱的无边界。

  除了冰箱之外，电视、洗衣机、燃气灶等家电产品也在越来越薄。 《2022中国高端家电市场报告》显示，超薄洗衣机在5千元以上滚筒洗衣机市场中的零售额占比达到9.1%。2022年双11期间，京东家电开门红28小时超薄洗衣机成交金额同比增长超100%；超薄双胆电热水器则取得了成交金额同比增长超5倍的成绩。

  “超薄”似乎成了家电行业的财富密码。 如美的、COLMO、东芝、小天鹅四大品牌联合发布了超薄全嵌洗烘套装，让机身和柜体表面纯平一体；老板电器推出了超薄近吸油烟机，机身厚度仅18cm，同时保持了强劲吸力，号称“薄而强大”；A.O. 史密斯推出了雅金版薄型速热金圭内胆电热水器，机身薄至31.6cm，采用双引擎速热系统，尺寸性能双提升；万家乐推出了A3小体积燃气热水器，同比缩小了45%。

  家电的基本属性，仍是工具，无论产品如何升级，功能上的升级更新依旧是重中之重，而当下花了钱的人产品的个性化需求已日益丰富，想要赢得市场，注定是一场“既要功能强大、又要满足个性化”的硬仗。

  超薄特性带来的首个优势，就是相比于传统庞大的体型，更符合花了钱的人于美好生活、精致厨房的设想。

  以嵌入式冰箱和洗烘一体机为例，在家居设计中，超薄家电可以尽可能地迎合橱柜或阳台柜的尺寸设计，做到600mm左右则可完美贴合市面上大多数的标准柜体尺寸。

  而超薄油烟机则是在自身纤薄的基础上，采用侧吸或翼顶双吸等方式，即使在操作期间，也能保持相当好的“隐蔽性”，满足新一代对颜值的追求。

  除了产品本身与家居的契合，消费者对居住空间的空间利用率要求也慢慢变得高。家电可以说是家家必有， 做薄之后则可为用户更好的提供更多的使用空间，既能更广泛地适配各种户型，又符合家装审美需求的黄金原则。

  传统冰箱的散热板一般分布在侧面和背面，因此三面均需要留出相当的缝隙供冰箱用于散热。而嵌入式冰箱采用前置散热方式，即可改变两侧及背面的散热需求，完全做到“无缝嵌入”。

  此外，采用双轴变轨铰链的冰箱门，则能实现紧贴柜门90度打开，无需额外的空间，对空间利用率做出了更多贡献。

  而对功能区划分、分区高度的人性化设计以及智能化升级，则体现了品牌对消费的人使用习惯和功能性需求的关注。好不好用，往往由一些普通的细节决定。

  如果说以往的家电行业竞争主要是拼性能、拼渠道、拼价格，当下则有更多品牌愿意在外观和设计上下功夫。尺寸的缩小，不仅是设计理念的转变，同时对零件的优化、集成能力的考验都是硬实力的体现。

  虽然超薄家电的市场表现整体向上，然而从大品类来看，大家电则已经逐渐陷入瓶颈。 以冰箱、冰柜、洗衣机、空调为代表的四大主要品类，在双节期间的销售情况不升反降。

  根据奥维云网的统计数据，双节期间冰箱销量同比下降0.2%、冷柜销量同比下降6.6%、洗衣机销量同比下降1.6%、空调销量同比下降1.4%。

  线下渠道正在重新再回到家电销售的主力地位，尤其是借助智能家电家装家居一体化趋势，将持续放大线下渠道的优势。

  根据苏宁易购的统计数据，在今年四季度有全屋装修需求的用户，不少在双节期间，提前对前置家电进行了选购。 这也带动了双节期间，中央空调、全屋采暖、新风等集成类产品销量同比增长153%。

  当前的装修模式对大家电的提前选型提供了巨大的商业机会，而定制家居的流行打破了大家电尺寸的限制，能做到精准适配的同时，也要求用户在设计阶段则需要完成大家电的基本选型。

  家装的 设计阶段，不仅是用户，设计师为实现设计风格的一致性和美学需求，对产品的“颜值”特点也会更加关注。 因此，未来谁在产品的外观设计与功能性上更能满足那群消费的人需求，或许也能在这波瓶颈期中过得更好。

  大家电“小而美”的背后，是多元化需求和技术迭代的双重驱动力。而除此之外，以智能化为例，app或小程序的交互体验、操作难度、操作舒适度等，还有非常长的路要走，才能赶上手机、pad等成熟的移动端产品。

  从过去的“耐用不坏”到现在的“美观好用”，大家电的核心竞争力变迁，也是时代的一个缩影。

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