•小红书与科大讯飞等12个品牌首次上榜最具价值中国品牌100强，三个品牌强势回归

  •中国品牌在海外影响力再创新高，中国100强品牌的总价值中有8.8%来自海外业务

  2022年对中国和全球企业而言都是极具挑战的一年，但2022年凯度BrandZ最具价值中国品牌100强的合计品牌总价值仍然连续第二年超越1万亿美元，达到了12410亿美元。

  中国百强品牌总价值同比下滑了20%，不过报告仍然凸显了强韧品牌对中国企业的重要性。面对供应链中断、通货膨胀、能源涨价、新冠疫情反复等全球不确定性的挑战时，强大的品牌支撑了许多企业的业务表现。

  腾讯（2044亿美元）连续第二年位居榜首，这得益于腾讯过去一年里聚焦主业，稳健发展，坚持科学技术创新，不断探索新技术在服务消费者、助力产业、解决社会议题上的潜力。排名第二的零售巨头阿里巴巴（1370亿美元）也在通过各个独立的平台逐步扩大自己的品牌矩阵。排名第三的白酒品牌茅台（1085亿美元）作为中国最受欢迎的品牌之一，品牌价值基本保持平稳，证明了这一高端品牌的坚韧性。

  来自九个行业的15个品牌今年新进入或回归了最具价值中国品牌100强。专注生活方式的社交平台小红书（66亿美元）与深耕智能语音和人工智能的上市企业科大讯飞（42亿美元）是排名最高的新晋品牌，分别位于第37名和第53名。今年的新晋品牌还包括食品、饮料和休闲餐饮品牌，彰显了这一些行业中品牌的潜在价值。圆通（第88名，20亿美元）、哈弗（第93名，18亿美元）、TCL（第94名，18亿美元）这三个品牌重回榜单。

  服饰品牌李宁（第64名，34亿美元）以66%的同比增幅成为100强中价值增长最快的品牌。李宁成功地将创新科技与充满爱国色彩的怀旧设计相结合，多年在时尚领域的积累反映到了产品力，收获了硕果。

  连续在2021年和2022年上榜的品牌中有四分之一实现了价值增长；其中有六个品牌的增长超过了25%，分别是李宁、中国电信（第28名，89亿美元）、周大福（第38名，61亿美元）、杏花村（第52名，42亿美元）、比亚迪（第29名，87亿美元）和海尔（第9名，332亿美元）。

  海尔相较去年排名提升了两位，跻身中国最具价值品牌前10强。最令人赞叹的是海尔的成功并非来自竞争，而是源于生态品牌创造的新价值。海尔的全球化布局，还有在消费级产品与工业网络站点平台的不停地改进革新，帮助海尔实现了26%的品牌价值增长。

  汽车制造商比亚迪的品牌价值上升了29%。比亚迪在中国与海外市场迅速扩张，成为了2022年上半年全球销量第一的新能源车品牌。

  凯度BrandZ历史多个方面数据显示，强品牌不仅能帮企业安稳度过短期挑战，还能在市场恢复后更快地反弹。

  在点评中国品牌应对一系列全球挑战的能力时，凯度集团大中华区CEO暨BrandZ全球主席王幸表示：“在经济困难时期，强大的品牌虽然不一定可以让企业毫发无损，但却肯定能缓解冲击、减少损失。今年，我们仔细钻研了BrandZ数据，以洞察品牌的韧性之源，揭示品牌怎么样才可以穿越周期，韧性增长。”

  她表示：“在VUCA*环境下，中国的品牌可以从创造更强价值感，拥抱可持续发展理念，提升全链路创造新兴事物的能力等方面入手，用提升品牌价值的确定性来抵御不确定性的挑战。强品牌不应该回避挑战，而要积极迎接并回应不确定性，甚至从中有所收获。”

  今年，新兴品牌进逼成熟品牌的势头显而易见。过去四年里，中国前30大品牌在100强总价值中所占的份额逐渐缩水。这种再平衡有利于中国品牌格局的整体崛起。如今，中国的品牌之林已是强手云集，各个行业的竞争格局都不再是一家独大，而是群雄逐鹿，各擅胜场。

  媒体和娱乐行业再次成为榜单上的第一大行业，零售和酒类紧随其后。这三大行业合计贡献了中国100强品牌总价值的一半以上。在去年和今年同时被纳入监测的20个行业里，有五个行业实现总价值同比增长，分别是汽车、服饰、物联网生态、能源以及电信服务。

  今年的报告数据显示，在经济动荡期，如果一个品牌真正懂得如何利用广告，那它的表现会始终优于缩减或暂停品牌建设投资的对手。效果广告的兴起让一些中国品牌管理者感觉自己别无选择，只能将短期销售转化置于长期品牌建设之上。但凯度认为两者其实可以兼得。如果品牌能掌握正确的数据和洞察，就能在变化飞快的电商领域（最近又增加了直播带货、社区团购、私域渠道和O2O等新的形态）里找准航向，平稳前行。与此同时，志在成功的品牌也要持续研究消费者，客观认识自己在消费的人眼中的优缺点。

  •中国品牌的国际知名度明显提升——有47个上榜品牌已经在国际上崭露头角（即中国以外的消费者熟悉它们），数量创下历史上最新的记录。智慧科技品牌TCL（第94名，18亿美元）多年以来布局全球顶级体育赛事，成为FIBA国际篮联和美洲杯足球赛的全球合作伙伴，还签约数名国际体育明星作为品牌大使。中国品牌的认知度也在逐渐提高，从整体看来，海外业务为中国100强贡献了8.8%的营收。

  •向元宇宙进发——中国已经准备好投身于元宇宙这片新兴的数字世界。大公司的研发实验室也在纷纷研发新的3D声音、触感和体感技术。在遵守中国数据保护法等相关法规的前提下，元宇宙在中国依然拥有足够大的增长空间。中国消费者已经接受了许多创新产品，例如虚拟网红，数字收藏品和沉浸式在线展厅等。

  •心理健康成为企业责任之一——疫情让更多人开始直面心理健康问题，尤其是在执行过封控政策的地区。数字科技品牌开始将守护用户的心理健康看作自己社会责任的一部分。事实上，各种品牌都应该把心理健康作为核心品牌定位的一部分。在充满了不确定性的时期，消费者所需要的不单单是产品功能，还有情感抚慰。

  •可持续发展新前沿——相比十年前，可持续发展相关指标对于品牌整体美誉度的重要性已上升了三倍。凯度对可持续发展广告的研究表明，中国消费者与生俱来就有一种亲近自然、连接自然的愿望。在全球市场上，中国品牌也能够最终靠文化洞察的支持，帮助全球各国的消费者将环保意愿转为更实际的行动。

  •更亲密的社区——中国消费者也慢慢变得与自己所在的社区融为一体，并它感到骄傲。在2020年和2022年的封控期间，许多城市居民与社区里的邻居们一起团购物资，共同照顾老人和帮助学龄儿童。它意味着社区团购行为和小型社区商店将持续增长。其次，社区意识也将对品牌的可持续性发展举措和品牌理想建设产生重大影响。